Quest’anno il Black Friday è da record. Le stime di Confcommercio parlano di circa 5 miliardi di euro di acquisti, un incremento vicino al 20% rispetto al 2024 e più che raddoppiato rispetto al lontano 2018.
Un dato che racconta più di una fotografia dei consumi: descrive un momento in cui gli italiani, nonostante incertezze e cautela, hanno scelto di concedersi qualche spesa in più, magari approfittando del periodo giusto.
Il consumatore si muove in libertà tra web e punto vendita
Il web continua a essere la corsia preferenziale, inutile girarci attorno. È lì che molti trovano le offerte più aggressive e la comodità di comprare senza fare file. Ma non è una fuga dai negozi: anzi, la tendenza a combinare lo shopping online con quello in presenza sembra rafforzarsi. Alla fine, per molti, resta il piacere di toccare con mano, chiedere un consiglio, confrontare davvero. Sta nascendo un modo di acquistare misto, più fluido, in cui ognuno si muove come gli è più comodo.
In questo clima, il Black Friday è diventato una sorta di “preludio di Natale”. Oltre due terzi degli intervistati (66,7%) approfitta delle offerte per iniziare a mettere via i regali, una quota che cresce leggermente rispetto al 2024. E, secondo l’Ufficio Studi Confcommercio, una parte di questi acquisti – fra il 10 e il 15% – non sostituisce quelli di dicembre, ma si aggiunge. Un segnale positivo per il commercio, anche se novembre ormai sottrae un po’ di peso allo storico “mese dei regali”.
Occhio alle truffe
Il rovescio della medaglia è la sicurezza. Con così tante transazioni, non sorprende che aumentino anche i tentativi di frode. La società Qonto segnala che l’Europa riceve il 44% degli attacchi globali legati al Black Friday, con tentativi di truffa cinque volte più frequenti rispetto al resto dell’anno.
Un motivo in più per muoversi con prudenza: controllare le piattaforme, diffidare dei prezzi “troppo belli” e tenere gli occhi aperti.
Cosa comprano gli italiani
Secondo Format-Confcommercio, tra il 52% e il 70,2% degli italiani tra i 18 e i 70 anni pensa di fare almeno un acquisto in questo periodo. E i desideri sono quelli di sempre: elettronica, abbigliamento, giocattoli, prodotti per la cura personale. Cose utili, cose che servono, ma anche piccoli piaceri.
Il Black Friday, insomma, non è più una corsa allo sconto. È un momento che i consumatori preparano con anticipo, confrontando prezzi e caratteristiche, aiutati da strumenti digitali che rendono tutto più semplice. Un appuntamento che, anno dopo anno, sta cambiando il modo di fare shopping e che ormai segna l’inizio non ufficiale della stagione delle feste.