La risposta è sì. Nonostante inflazione, aumenti tariffari e conflitti, la voglia di viaggiare degli italiani non si è fermata. Tra giugno e agosto, circa 4 milioni di italiani si metteranno in viaggio grazie ai servizi delle agenzie di viaggi, con un aumento delle prenotazioni del 3,5% rispetto all’estate 2023. Questo risultato, anche se inferiore rispetto ai primi quattro mesi dell’anno (+9,5% rispetto al 2023), rappresenta un segnale positivo per il turismo organizzato.
Volumi di affari in crescita soprattutto al Nord Est
Secondo l’indagine di Assoviaggi Confesercenti, realizzata dal Centro Studi Turistici di Firenze su un campione di 671 agenzie di viaggio, il volume di affari della prima parte dell’anno ha registrato una crescita del 9,5%, con il Nord Est e il Centro in testa. Tuttavia, dopo una forte domanda iniziale, c’è stata una decelerazione nei mesi di maggio e giugno. I viaggi leisure costituiscono circa il 60% del totale del volume di affari, seguiti dai servizi di trasporto (18%), il business travel (14%) e le polizze assicurative (8%).
Per l’estate, si prevede un aumento moderato delle richieste, ma non ai livelli sperati dalle imprese del settore. Molte prenotazioni estive sono state fatte con l’advanced booking nei primi quattro mesi dell’anno, mentre nei mesi di maggio e giugno si è visto un calo di interesse, soprattutto verso il prodotto “Mare Italia”. Le richieste si sono orientate maggiormente verso destinazioni a breve raggio per contenere i costi del trasporto e verso mete con un’offerta competitiva.
Le tipologie di viaggio
Circa il 70% delle prenotazioni estive riguardano destinazioni estere, con un aumento del 6,7% rispetto all’estate 2023. Al contrario, le richieste per destinazioni italiane sono calate del 3,1%. Questo trend è influenzato dalla concorrenza di destinazioni estere, dalla riduzione del potere d’acquisto delle famiglie e dall’aumento dei prezzi in Italia. In totale, 2,8 milioni di italiani viaggeranno all’estero, mentre 1,2 milioni resteranno nel Belpaese.
Le crociere mantengono il loro fascino tra i viaggiatori anche nel 2024. Crescono le richieste per i viaggi tailor made, creati su misura, e per i viaggi intercontinentali e verso località di mare nei Paesi Mediterranei. Aumenta l’interesse per i viaggi di gruppo, che permettono a chi viaggia da solo, in particolare donne, di unirsi a piccoli gruppi accompagnati da esperti. Le Capitali europee, le Città d’arte italiane e la formula Fly & Drive sono altre opzioni amate dai viaggiatori.
Le destinazioni preferite
Per i viaggi a corto raggio, Grecia e Spagna sono in cima alle preferenze, seguite da Portogallo, Francia, Marocco, Tunisia e Albania. Per i viaggi a medio raggio, guida la lista delle preferenze l’Egitto, compensando il calo di domanda con prezzi accessibili. Per il lungo raggio, gli USA, Giappone, Caraibi, Thailandia e Madagascar sono tra le destinazioni preferite. Altre mete includono Tanzania, Malesia, Polinesia, Vietnam, India, Australia, Perù e Namibia.
In Italia, nonostante il calo del “Mare Italia”, Sardegna, Puglia, Sicilia, Calabria, Toscana, Campania, Trentino-Alto Adige ed Emilia-Romagna rimangono le destinazioni più richieste.
Conclusioni
“Siamo fiduciosi che il 2024 possa rappresentare un punto di svolta decisivo per le imprese del turismo organizzato”, commenta Gianni Rebecchi, Presidente di Assoviaggi Confesercenti. Dopo anni di sfide, l’obiettivo è il ritorno ai livelli pre-pandemia, migliorando l’offerta e l’esperienza del viaggiatore e rafforzando le collaborazioni con i fornitori. Tuttavia, il rallentamento delle prenotazioni degli ultimi mesi è un segnale preoccupante che va monitorato attentamente.